近年，《第二人生》（Second Life）网络角色扮演游戏风靡全球，五星级酒店威斯汀（Westin）与喜来登（Sheraton）的母公司Starwood在新酒店Aloft落成前，亦决定先在这个虚拟世界推出一幢五层高的同名酒店，并于9月开张让人先睹为快。这项创举有助提升该酒店品牌形象、降低成本，甚至对日后建筑界有深远影响。

　　纽约「真酒店」 08年落成

　　现实世界的Aloft位于纽约，目前还在施工阶段，预计于2008年落成。

　　Starwood希望借此进行一个崭新「市场调查」，套取网民对Aloft酒店的建筑与室内设计之意见。Starwood可透过网民在酒店的活动情况，得悉他们的喜恶，从而创造一个互动的市场推广工具。最终，当然是吸引年轻一辈到真正的Aloft酒店。

　　这是首次有公司在虚拟世界里兴建酒店，Starwood副主席麦吉尼斯（Brian McGuinness）表示：「透过此举我们能降低成本，如网民不喜欢某些设施，就不会建在真实的酒店内。」 

　　举例，如网民对家俬的颜色或用料不满意，可即时向该公司反映，公司亦会考虑修改「真酒店」的设计。

威斯汀母公司 拒谈「地价」

　　而Starwood会汲取并综合网民的意见，把它们应用到现实世界的Aloft酒店内。由于游戏内的虚拟人物（Avatar）并不需要休息和进食，故他们入住Aloft酒店是不用收费的。

　　Starwood不愿意透露在《第二人生》内买地兴建酒店的「地价」与「兴建成本」，但一个小约6.5万平方米的岛售1,250美元（约9,700港元），而占地26.2万平方米的岛屿，则要5,000美元（约3.9万港元）。

伙拍《第二人生》 互动推广 

　　以前亦曾有其他行业的公司在《第二人生》内开设店舖，这亦造就了一个新兴行业「虚拟建筑师」，如负责兴建Aloft的「The Electric Sheep」，而他们所收取的费用绝对不菲。

　　《第二人生》是一个非常流行的网络角色扮演游戏，现时约有56万人口。玩家可在游戏内买地、起屋及生活，并可制造各种物品买卖以赚取游戏币，更有人靠角色扮演发达。